kilgor_trautt (kilgor_trautt) wrote,
kilgor_trautt
kilgor_trautt

Крепкие объятия Benetton

Если говорить о живущих гениях в сфере рекламы, Оливеро Тоскани -- один из них. Заявив о себе на весь мир с эпатажной рекламой компании Benetton, он создал свою уникальную школу рекламы, работающую по принципу, который до этого не использовался никем -- абсолютной творческой свободы. При этом, Тоскани никогда не бросал своего детища -- рекламный проект Benetton, пройдя с ним едва ли не все этапы трансформации -- от брутального эпатажа до сентиментального психоделизма. Проект Benetton 2011 года -- это возвращение к эпатажу, причем сдобренному самым сложным по рефлексии контекстом -- политическим. В канун массированного предрождественского марафона рекламисты Benetton заставили целоваться ярых антагонистов.

Photobucket

Звездой проекта стал поцелуй Папы Бенедикта XVI с имамом Ахмедом Мохаммедом Аль-Тайебом. Далее пары были распределены следующим образом: канцлер Германии Ангела Меркель с президентом Франции Николя Саркози; премьер-министр Израиля Бенджамин Натаньяху с палестинским лидером Махмудом Аббасом; северо-корейский диктатор Ким Чен Ир с президентом Южной Кореи Ли Мен Баком; американский президент Барак Обама с венесуэльским лидером Уго Чавесом. Причем, Обаме досталось дважды -- на другом постере он изображен с главой компартии Китая Ху Цзинтао.

PhotobucketPhotobucket
PhotobucketPhotobucket

Плакат, изображающий поцелуй Папы с Имамом компания Benetton, спустя некоторое время вывела из рекламной кампании после возмущенного окрика из Ватикана. Но говорить здесь о какой-то слабости преждевременно, поскольку уже неоднократно Benetton вбрасывал на рекламный рынок провокационную продукцию, которую убирала из своей рекламной кампании. Но спустя некоторое время эти работы возвращались к потребителю, но уже в качестве рекламной классики. Такова методика Оливеро Тоскани, привитая ученикам -- отойди на шаг, чтобы потом сделать два.

Tags: Европа, Италия, война, гений, культурная политика, маркетинг, мир, политика, реклама
Subscribe
promo kilgor_trautt april 30, 2009 23:56 10
Buy for 100 tokens
Австралийские хроники. Part I. Позвоните родителям Австралийские хроники. Part II. Shark attack Австралийские хроники. Part III. Театр Австралийские хроники. Part IV. Sydney Festival 2009 Австралийские хроники. Part V. Две святыни Сиднея Австралийские хроники. Part VI. День Австралии…
  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 21 comments